La fusión de Euronext-Nyse

En este post - entablando a mi post "La globalización de los mercados financieros " - quiero hablar sobre los últimos acontecimientos acerca de la fusión Euronext/Nyse, haciendo así otra vez referencia a la globalización de los mercados financieros, a sus efectros y a sus consecuencias a largo plazo.

Después de que pasaron unas semanas de negociaciones, suposiciones y incertidumbre respecto a la pregunta si Euronext (que gestiona las bolsas de Paris, Bruselas, Amsterdam y Lisboa) va a fusionarse con la Bolsa de Nueva York o la de Frankfurt, el 2 de junio se publicó que el operador paneuropeo y Nyse han llegado a un acuerdo de fusión, creando así el primer mercado de valores transatlántico con una capitalización de 20000 milliones de dólares y ocupando ahora el primer lugar entre las bolsas del mundo.
La nueva entidad será una compañía estadounidense con sede central en Nueva York. Su presidente será el titular actual de Euronext Jan Michiel Hesse y los valores van a cotizar en los dos mercados, formando de esta manera la mayor bolsa global, que se benficiará de las ventajas y sinergias provocadas por un mercado único de mayor tamaño.

Decisión a favor de Nyse

Por fin la compañía Euronext prefería la oferta de Nyse a la de la Bolsa Alemana, puesto que la fusión con la primera dejará mayor autonomía y libertad a Euronext en Europa (sobre todo los dirigentes franceses temían que una fusión con la Bolsa de Frankfurt deplacería el centro de toma de decisiones a Berlin) y según Jean-Francois Theodore (presidente de Euronext) "ofrece el mejor precio; las mejores sinergias y un menor riesgo en su ejecución". Euromext estima entre 130 y 154 milliones de euros las sinergisas en caso de una fusión con la Bolsa alemana - "dos veces menos que los resultantes de una fusión con Nyse. "Como otro aspecto importante - que indudablemente contribuyó al rechazo de la oferta de la Bola de Frankfurt - se puede remitir al riesgo de un bloque/veto de la Comisión Europea, ya que una fusión europea concentraría el 90% del mercado europeo de derivadas.
Sin embargo, tenemos que tener en cuenta que hablamos de bolsas que, durante los últimos años, se han convertido en empresas privadas e instituciones cotizadas ellas mismas (en sus propios bolsas); esto significa que la decisión final la toman las accionistas. Es decir, a la postre la Bolsa Alemana perdió la competición con Nyse y los deseos de la dirección de Euronext - favorable más bien a unirse al "New York Stock Exchange" - se cumplieron, porque Euronext obtuvo la aprobación de sus accionistas para aceptar la oferta de compra de Nyse, aunque se eleva a 8000 milliones de euros en comparación con 8600 millions de euros ofrecidos por la Bolsa de Frankfurt (oferta mixta: 2000 milliones de euros en efectivo y el resto a través de un conje de acciones).

Un mercado único par un espacio tan grande como el que ocupan ahora Euronext y Nyse es verdaderamente un hecho nuevo; sin embargo, hoy en día la globalización de los mercados financieros y del sistema búrsatil - que hasta el año 1998 fue un conjunto estático de comportamientos nacionales - es un fenómeno común, gracias al avance tecnológico que ha permitido conectar los mercados entre sí a través de unas sistemas avanzadas de informática y telecomunicaciones, así como relaciones internacionales cada vez más liberalizadas. De esta manera también es muy probable que todos los operadores con capacidad global suficiente - como España, Italia, Suiza o los países nórdicos - van a entrar en futuras combinaciones y alianzas para "no vivir al margen de las alianzas supranacionales".

El año 2006
Con vistas a este año, primero Nasdaq ha ido en cabeza, aumentando su participación en la Bolsa de Valores de Londres al 25, 1% (después de que LSE rechazó una oferta de compra por cerca de 4500 milliones de dólares) y ubicándiose así "en una mejor posición que cualquier posible rival en caso de decidir lanzar otra oferta por el mercado unidense". Esto destruyó las expectativas tanto de la Bolsa de Nueva York como las de Euronext, que por su parte habían planeado acercamientos a la Bolsa de Londres. Corriendo el riesgo de quedarse aisladas en la carrera por la consolidación de los mercados búrsatiles, poco después las mismas anunciaron su interés de fusionarse con otras bolsas para ganar volumen y para no perder el liderazgo frenta a Nasdaq.

Ventajas y inconvenientes de las fusiones

Las operaciones de consolidación tienen tanto ventajas como inconvenientes.
Como beneficios destacan sobre todo el volumen levado del mercado búrsatil con las empresas más grandes e importantes cotizando en él, costes más competitivos para las empresas, una capacidad tecnológica más solvente debido al enorme potencial de ingresos que tendrán las empresas fusionadas, mayor liquidez para los inversores, un tiempo de contratación más corto y un mercado de valores abierto un mayor número de horas. En cas o de la alianza Nyse y Euronext, la dirección de Nyse tiene la intención de "ampliar la gama de productos y hacer frente a la cada vez más poderosa competencia de las bolsas emergentes de Asia".

Respecto a los inconvenientes: No se puede negar que puedan existir grandes diferencias en cuanto a las regulaciones de cada país, las culturas empresariales y los rasgos de los directores nacionales, lo que puede llegar a unas disonancias y dificultades en la coordinación.

Fuentes:

http://www.cincodias.com
http://news.bbc.co.uk
http://www.spiegel.de
http://www.zeit.de

La Nanotecnología: Generación de una nueva riqueza económica

De cara al último tema tratado en clase - la nanotecnología - me gustaría referirme en este post primero al contenido y las aplicaciones de la nanotecnología en general, destacando su creciente importancia (sobre todo) en cuanto al desarrollo económico y la competividad nacional; a continuación quiero presentar algunas de las estrategias y políticas llevadas a cabo por los diferentes países, referiéndome entre otro al posicionamiento actual de EEUU, Alemania, España, Corea del Sur y Israel y dar unas informaciones respecto a la cooperación internacional en esta ámbito y las iniciativas realizadas dentro de la UE.

Nanotecnología: Rasgos y importancia

Durante los ultimos años la nanotecnologia - que ya ha permitido "la fabricación, caracterización y manipulación a escala nanométrica de forma controlada" - ha ganado un interés enorme debido a las prometedoras previsiones de futuro en una amplia gama de disciplinas y sus aplicaciones en la vida cotidiana. Avances científicos y tecnológicos alcanzados durante la última decada así como nuevas posibilidades y expectativas han dado lugar a que se planteen nuevos desafíos y objetivos dentro de la "comunidad científica internacional".
Puesto que muchos de mis compañeros de clase ya han descrito de manera detallada lo que es la nanotecnología, sólo quiereo dar una explicación concisa respecto a los rasgos básicos de esta ciencia y a sus aplicaciones (o aplicaciones potenciales) en la práctica, a lo cual me centro sobre todo en las siguientes fuentes:

http://www.etcgroup.org/documents/Communiqué77%20.pdf
http://ec.europa.eu/research/leaflets/nanotechnology/index_es.html
http://www.madrimasd.org/revista/revista34/tribuna/tribuna4.asp
http://www.madrimasd.org/revista/revista34/tribuna/tribuna4.asp

Los términos "nanociencias" y "nanotecnología" se refieren a aquellas áreas de investigación y desarrollo cuyo objetivo es "el control del comportamiento y de la estructura fundamental de la materia a nivel atómico y molecular con el fin de crear nuevas materiales y procesos", a lo cual la investigación nanotecnológica abarca la materia viva y muerta.
Frecuentemente cuando los materiales son estructurados a nanoescalas (una nanoestructura tiene que ampliarse 10 milliones veces para poder verla a simple vista - el diámetro de un cabello humano es 50 mil veces más grande) sus propiedades físicas, químicas, magnéticas, eléctricas y ópticas cambian dramaticamente , lo que abre la puerta a un sinfín de nuevas posibilidades y mejoras en casi todas las disciplinas, puesto que "no se trata de sólo estudiar lo pequeñisimo sino de saber para hacer cosas". Para dar un ejemplo para tales cambios de las propiedades de la materia: "Cuando un grano de oro es tan pequeño como 5 nm se ve gris en vez de dorado. Su actividad incrementa y su punto de fusion disminuye, haciendolo un buen catalizador en vez de un adorno decorativo." (http://www.gio.gov.tw/info/noticia97/2001/27/p3.htm)

A la nanotecnología hay dos accesos:

• la manufactura molecular, que consiste en manipular atomos individuales ("empezar por abajo y ir subyendo")
• la ultraminiaturazación, que produce cosas más y más pequeñas ("empezar por arriba y ir bajando") (UE)

En especial destacan tres grandes sectores:

• Nanoelectrónica: Sigue el desarrollo en el ámbito de la tecnología, pero a escala mucho más diminuita (sobre todo se centran en el desarrollo de ordenadores).
• Nanomateriales: Se trata de controlar con toda la precisión la morfologia a dimensión nanoescalares de sustancias o particulos para producir materiales nanoestructurados.
• Nanobiotecnología: Combina la ingeniería a nanoescala con la biología para manipular sistemas vivas o para fabricar materiales de inspiración biológica a nivel modular.

Cada vez más expertos en todo el mundo hacen resaltar la importancia de la nanotecnología en las áreas decisivas del desarrollo cientfico y industrial, siendo la ciencia y la tecnología "los dos motores del crecimiento económico y de la competencia industrial". Numerosos investigadores apuntan al hecho de que la nanotecnología puede suponer una revolucion tan grande como la "invención de la máquina de vapor o el motor de explosión", ya que es "potencialmente disruptiva por sus efectos amplios en la producción industrial.

Aplicaciones de la nanotencología

Se considera que la Nanotecnología - a través de sistemas, materiales, procesos y componentes mas pequeños y rapidos - es capaz de ofrecer nuevas soluciones a muchos problemas actuales; a la vez permite una generación de una nueva riqueza económica y empleo. Ya hoy la nanotecnologia tiene un impacto notable en una amplia gama de productos como dispositivos médicos, nuevos alimentos o aparatos de purificación de agua. La nanotecnología puede aumentar la capacidad de los ordenadores o de los transistores para el uso de los aparatos domésticos o de teléfonos.. En cuanto a la importante área de salud humana la nanotecnología permiterá, por ejemplo, la fabricación de biosensores o biomateriales para el tratamiento de enfermedades peligrosas o dispositivos de bioingeniería que depositarán nuevas células para reparar tejidos dañados. La creación de nanomateriales supone la generación de materiales con nuevas y mejores propiedades como instrumentos médicos más duraderos o purificadores fotocatalificos del aire. Tambien se asume que esta ciencia puede hacer una aportación esencial a la solución de problemas medioambietales a través del desarrollo de productos y procesos que permiten usos específicos, ahorro de recursos y una disminución de emisiones y residuos.

"La nanotecnología es verdaderamente multidisciplinaria" y requiere generalmente una actuación coordinada de expertos de diferentes areas científicas. Física, química, biología,informática, electrónica y ingeniería forman el "tejido indespensable" de esta rama científica, por lo cual una investigación cooperativa entre equipos multidisciplinarios es un requisito esencial para afrontar todos los retos y trabas en este ámbito ("compartiendo saberes sobre métodos y técnicas y combinandolos con saberes sobre las interacciones atómicas y moleculares").

Todavía hay mucho que se desconoce de la nanotecnología y en algunos países todavía hace falta una investigacioón más fundamental para utilizar todo el potencial de la nanotecnología que está determinando el avance económico de todas las sociedades modernas. Como deficiencia principal se puede apuntar a la aún existente brecha entre los resultados de investigación y "la cristilización de estos en productos exitosos en el mercado" (es decir la aplicación industrial y comercial). Sobre todo se deben tener en cuenta que las aplicaciones de la nanotecnología tienen impactos positivos sobre la economía nacional y descuidar un aprovechamiento adecuado de las mismas probablemente desembocará en una pérdida significante de competividad nacional. En los últimos años cada vez más países se han dado cuenta de este aspecto y están promociando de manera fuerte el desarrollo de la nanotecnologia en los respectivos países domésticos o a través de una cooperación internacional (http://www.elcultural.es/html/20040415/Ciencia/CIENCIA9350.asp)

Nanotecnología: Políticas y estrategias

"La conquista industrial de las miniestructuras avanza" y numerosos países luchan por el liderazgo en esta área, sabiendo que las posibilidades de empleo de la nanotecnología en el futuro son inmensas y las inversiones llevadas al cabo por las principales potencias mundiales demuestran "cuál será el futuro de la nanotecnología". Sólo en el año 2003 EEUU y Japón y a destinaron 1000 y 770 milliones de dólares para fomentar la investigación en el campo de la nanotecnología. Según el plan "National Nanotecnology Initiative" de la National Science Foundation", EEUU inversiona más de 1600 milliones de dólares en seis años para fomentar la investigación multidisciplinar en las áreas de la nanociencia y de la nanoingn¡eniería. Al mismo tiempo gobiernos estatales y empresas privadas destinan decenas de milliones de dólares para la creación de centros especializados dedicados a la nanotecnología. Se estima que el mercado global de nanotecnología podría llegar a valer $1 milliones de dólares durante la próxima decada.

La UE está centrándose en el objetivo de convertirse en la primera potencia mudial basada en el conocimiento "lo que ha llevado a impulsar desde sus inicios la nanotecnología" (estreategia de Lisboa). Según un comunicado de la Comisión, "El VI Programa Marco de Investigación de la UE" (2002-2006) destina 1.300 millones de euros a la nanotecnología y el desarrollo de nuevos materiales y la Comisión desea relanzar este esfuerzo en el marco de la propuesta de duplicación del presupuesto comunitario de investigación para el período 2007-2013. La producción científica en nanotencología de la UE en su conjunto es ligeramente superior a la de EEUU (29:26,83), colocándose como la primera potencia mundial en este campo. Sin embargo, aunque la UE está a la altura de Estados Unidos o Japón en el número de publicaciones relacionadas con este área tecnológica, está por detrás en el flujo de inversiones públicas que la potencian. Por ello, intenta "triplicar" las inversión pública en nanotecnología (el VI Programa Marco de Investigación y Ciencia de la UE ya asigna a este sector y al de los nuevos materiales 1.300 millones de euros durante el periodo 2002-2006). Los diferentes países europeos han establecido planes nacionlaes y europeos en cuanto a esta rama científica que pasa por la tecnología clave para el desarrollo económico de todos los países y varias regiones están cambiando sus modelos de organización poniendo de relieve una concentración más fuerte hacia la nanotecnología.

A principios de la decada de los noventa, investigaciones sobre materiales a nanoescala se realizaron por primera vez en EEUU, Japón y Alemania. Hoy EEUU, Japón, Corea del Sur y Alemania- que en general representan las primeras potencias mundiales en ciencia - dominan la nanotecnología, pero también países como Israel, Singapure o China están recuperando y ganan cada vez más terreno en el desarrollo de la misma. Una "liga inferior" juegan todavía Canada, Australia, Rusia e India. A continuación me gustaría dar algunos descripciones apretados referidos a la situación actual respecto al desarrollo y a la promoción de la nanotecnología en EEUU, Israel, Corea del Sur, Alemania y España.

EEUU:

EEUU son el país líder en nanotecnología, "tanto por la masa crítica de investigadores en centros universitarios como por el número de proyectos y empresas existentes". Los númerosos fondos para la investigación y el desarrollo así como los centros de investigación especializados impulsan el estudio y la investigación de la nanotecnología. Todas las universidades de prestigio como Michigan, Princeton, Stanford o Illinois ya cuentan con esos centros, siendo consciente de que se trata de una ciencia que va a determinar y revolucionar la industria en todas sus facetas. Lso científicos estadounidenses adelantan sobre todo en campos tales como la nanoestructura y la nanobitecnología.

Israel:

Actualmente Israel tiene sobre 30 compñías "Start-up" y 15 más antiguas en las que se convirtió 76 millinoes de dólares en el año 2005. Tiene siete universidades líderes y los institutos de investigación están equipados con centros especiales en esta ciencia. La actividad es particularmente fuerte en la nanobiotecnología y nanoelectronica.

Alemania:

Según en el desarrollo de esta ciencia y las subvenciones públicas (sobre 3000 milliones en 2004) y nuevos centros de competencia soportan un progreso más rápido. El liderazgo mundial del desarrollo de nanoimplementaciones en medicina y salud lo lleva Alemania. Hariolf Grupp añadió que el único déficit en materia de investigación en Alemania es la insuficiente consideración de los riesgos que entraña la nanotecnología.

España:

La situación de la nanotecnología en España resulta más retrasada y según un informe de la UE España representa el país que hasta ahora menos ha invertido en la nanotecnología con niveles similares a Grecia y Portugal (la financiaciónm pública per cápita dedicada a la investigación es inferior a 0,05 € per habitante). Manuel Vazquez - profesor del Instituto de Ciencia de los Materiales - hizo resaltar que el problema principal al que se entrentan los investigadores españoles es el "poder contar con técnicas experimentales que posibiliten los costosos procesos de fabricación y caracterización". Otros subrayan que también hay una falta de comunicación entre investigadores y empresarios lo que resulta en un número más bajo de patentes y una carencia de inversión de patentes por parte de las empresas que se centran más en la búsqueda de beneficios a corto plazo. Debido a la falta de financiación - tanto pública como privada - y de una transferencia deficiente de conocimientos de centros de investigación a la industria, España todavia no ha sido capaz de aprovechar de gran medida el desarrollo de nuevos productos basados en la nanotecnología. Sin embargo, a pesar del retraso evidente, España empieza impulsar esta tecnología. En un artículo sobre "La nanotenología en España" está escrito que "se ha detectado una importante actividad en el campo de la nanotecnología en España con la publicación de numerosos trabajos, la participación en proyectos europeos y nacionales y un creciente interés por parte de la industria en muchos casos con implicación real". Esto conlleva la generación de patentes y aplicaciones prácticas. Indudablemente la incorporación al VI Programa Marco de la UE ha apoyado aumentar la actuación español a través de la participación en actividades europeas, en proyectos de investigación o en aquellos redes multidisciplinarios internacionles.

Corea del Sur:

Corea del Sur pasa por la cuarta en el desarrollo de Nanotecnología atrás de EEUU, Japón y Alemania, superando así Gran Britaña y Francia. Las grandes inversiones por parte del Gobierno y empresas permitieron un adelanto (sobre todo en semi-conductores, medicina, química y mecánica microscopia lo que ha desembocado frecuentemente en una comercialización exitosa en el mercado.

Cooperación internacional

Por supuesto se destacan varios otros factores clave respecto a un desarrollo responsable de la nanotecnología. De gran importancia p.e. son las actividades relacionadas con la educación y formación, ya que una "verdadera investigación interdisciplinaria requiere nuevos plantaemientos de educación y formación aplicables tanto a la investigación como a la industria". Otro aspecto de interés primordial es la cooperacion internacional en el campo de la nanotecnologia para facilitar - a través de la cual - nuevos impulsos serios y un progreso mas rápido en todas sus áreas de aplicación. Una evolución constante exige el trabajo en equipos multinacionales y redes multidisciplinarias a fin de que se establezca una base comun mediante el intercambio de informaciones, conocimientos, técnicas y descubrimientos.

La Comisión Europea apoya la enseñanza en nanotecnología estableciendo un sistema de redes multidisciplinarias de formación de investigadores. Ejemplos son los redes "NANOCOMP" (que es un "proyecto de síntesis a gran escala de nanotubos de carbono y sus materiales compuestos, que se encarga una ascociación de químicas, físicos e ingenieros") o "NANOPHAS" (que forma parte de una red "que trabaja en la teoria de las estructuras nanométricas). Además la Unión Europea lanzó la iniciativa "Nanotecnology Information Devices" para fomentar la creación de consorcios con la finalidad de no perder terreno frente a los EEUU o Japón. Los Programas Marcos de la UE están dirigidos a dar nuevos incentivos al progreso de la Nanotecnología, por ejemplo una área específica que se llama "Nanotecnologías y Nanociencias, Materiales multifuncionales y nuevos procesos de producción" está dotada con 1300 milliones para el periodo entre 2003-2006.

Respecto a la cooperación transatlántica se puede mencionar el acuerdo entre EEUU-UE sobre "Cooperación científica y tenológica" asi como el "Acuerdo de Implementación" entre la Comisión Europea y la Fundación Nacional de Ciencias de EEUU que abarca actividades de cooperación en la ciencia de materiales. El acuerdo entre UE-China del año 2001 permite a las organizaciones y empresas europeas de investigación "participar en proyectos de investigación chinos y viceversa". Otro acuerdo se estableció entre UE-Rusia.

Otros fuentes usadas:

http://www.nanospain.org/files/Informe_MCyT_PN.pdf
http://www.madrimasd.org/revista/revista34/tribuna/tribuna4.asp
http://www.euroresidentes.com/Blogs/noticias/2005/11/pases-lderes-en-nanotecnologa.html
http://www.magazine-deutschland.de/issue/Ideen_1-06_SPA_S.php
http://www.suframa.gov.br/minapim/news/visArtigo.cfm?Ident=174&Lang=ES
http://www.dw-world.de/dw/article/0,1564,1447688,00.html (ALem, liderya)

La globalización del mercado financiero

Basado en la propuesta del Profesor Andrés Pedreño y haciendo referencia a su artículo sobre la "globalización de los mercados de valores" quiero referirme en este post a esta temática o, más exactamente, al fenómeno de la creciente integración de los mercados financieros al nivel internacional.

Mientras que en el pasado la mayoría de las bolsa en todo el mundo estaba limitada por las fronteras nacionales y sus industrias específicas (p.e la bolsa española es un mercado estrecho cuya bolsa está soportada, principalmente por bancos y elctricos), hoy se puede observar una expansión internacional de los mercados financieros y una consolidación de las bolsas financieras mundiales cada vez más fuerte. Un buen ejemplo representa el mercado accionario estadounidense "Nasdaq" para empresas de alta tecnología - una de las dos mayores bolsas en EEUU - que ha conseguido una participación del 14,99% de la Bolsa de Londres a principios de este més (abril). Esta porción convierte al Nadsaq en el mayor inversionista de LSA, lo que proporciona poder de decisión significante y "a la vez dificultará cualquier otra alianza de un tercero con este mercado". Si Nasdaq aumenta su participación - como está planeando -puede bloquear ofertas de otros interesados y dificultará cualquier operación estratégica de Londres. Expertos de la rama consideran que el último precio pagado por Nasdaq (1,175 penique por cada acción) "deja escaso margen de maniobra a la acción y reduce la posibilidad de ofertas competidoras". Así Nadasq se ha situado en una posición fuerte para acceder al control del mercado británico.
Sin embargo, tras el éxito de Nadsaq en Londres otras protagonistas como la Bolsa de Nueva York (NYSE), Euronext o la Bolsa de Frankfurt están intentando reinventarse ante los grandes cambios en la industria, respondiendo al adelanto de Nasdaq y preparándose por su parte para fusiones con bolsas extranjeras. John Thain, presidente de NYSE, dijo en una entrevista con "The Wallstreet Journal" que se necesitan más fusiones y adquisicones en EEUU, porque "los mercados aún están demasiado fragmentados y los productos demasiado separados". Añadió: "Creo que habrá consolidaciones entre EEUU y Europa y quiero estar seguro de que estamos situados para jugar un papel importante".
En Europa se habla de momento de la posibilidad de una fusión entre Euronext y la Bolsa de Frankfurt, una operación "por la que pujan sobre todo los accionistas de Euronext".


La globalizacin de los mercados financieros

"Los últimos dos decadas han sido testigo de un crecimiento espectacular de los mercados financieros en el mundo" debido a la desintermediación producida en las finanzas, a la aparición de nuevos instrumentos financieros y al avance tecnológico que ha permitido conectar los mercados entre sí a través de unas sistemas avanzados de informática y telecomunicaciones.
Hoy se identifican bancas, casas de bolsas y banqueros de inversión de distinta nacionalidad cuyas acciones se centran en el ámbito internacional, promocionando así el llamado proceso de globalización de los mercados financieros. Actualmente se dinstinguen diferentes centros financieros principales que destacan en mercado financiero global como por ejemplo Nueva York, Chicago o Londres, pero también mercados bien conocidos como Zurich, Frankfurt, Singapur o Hongkong han logrado niveles de desarrollo notables.

Aunque el proceso de apertura de las economías a unas relaciones mas liberalizadas ha sido lente - por ejemplo, a finales de los años sesenta muchos países todavía tenían establecidas barreas a la libre circulación de capital como controles directos, limitaciones a la propiedad extranjera de capital o restricciones a las actividades de los establecimientos financieras - hoy en día contamos con una creciente integración de los diversos mercados financieros domésticos en un único mercado financiero internacional. Este proceso conlleva unos efectos muy positivos para las empresas y accionistas en todo el mundo. La globalización del mercado financiero permite a los inversores de cualquier país no restringirse a las posilidades en los mercados del territorio nacional, sino que se pueden colocar su capital en los distintos plazos del mundo, aprovechando así opciones prometedores al nivel inernacional y diversificando el riesgo al máximo. Las empresas por su parte pueden captar recursos a costes menores de los que obtendrian en sus mercados locales y beneficiarse de economías de escala mayores. Es decir, como consecuencia de la inicipiente interconexión de los mercados financieros se incrementa la eficiencia de todas las operaciones al reducirse los costes de intermediación y al incrementar las alternativas de protección contra riesgos relacionados con el tipo de cambio o el tipo de interés. A la vez se consigue una mejor aplicación de los recursos a escala mundial, un estímulo al crecimiento de las economías y un aumento de la transperencia con una mayor publicación de datos económicos y financieros.
Como problema o riesgo de dicha globalización financiera se puede mencionar el denominado "efecto contagio" que se puede mostrar cuando surga una crisis en alguna zona económica, porque automáticamente se ven sacudidas los demás mercados financieros.


La globalización de los mercados financieros ha tenido lugar gracias a diferentes factores y sucesos. Entre ellos destacan:

• el fin de la guerra fría, la unificación alemana, la apertura de Europa del Este y avances en América Latina han abrido nuevas posibilidades para el desarrollo económico y una creciente interdependencia de las economías nacionales
• el incremento del comercio internacional y los procesos de integración regional (UE, Mercosur..)
• la innovación tecnológica de la informática y las telecomunicaciones, que ha posibilitado disponer de información al instante a través de computadoras y comprar o vender valores "sin que sea necesario un lugar físico para ello")
• la eliminación de los controles cambiarios y de los obstáculos a los flujos de capitales
• liberalización/desregulación de los mercados financieros
• aparición de nuevos productos financieros como los opciones o swaps
• el interés de los accionistas de diversificar sus riesgos y de obtener una mayor rentabilidad por su inversión
• la cooperación entre autoridades y organismos nacionales para estandarizar la información financiera de emisoras o para establecer normas para la custodia y administración de valores

Fuentes:

http://www.ucm.es/info/jmas/temas/global.pdf

Cinco Dias (13.04.2006)

sudinero@el-mundo.es (número 153)

die tageszeitung (8.03.2005) : www.taz.de

http://www.henciclopedia.org

http://www.gestiopolis.com/dirgp/fin/index.htm

http://www.elcato.org/publicaciones/ensayos/ens-cj-17-3.html

Las empresas del sector IT en Alemania: Factores del éxito

Aunque ya hablé de las „Nueva Economía" en Alemania y la burbuja bursátil del año 2000 en mi tercer post, me gustaría referirme otra vez a esta temática, ya que me parece un asunto muy amplio, informativo y interesante, que tiene mucho que ver con el fenómeno de la globalización (provocado y sostenido sobre todo por las nuevas tecnologías).

Entre otras cosas he encontrado un estudio del asesoramiento “Deloitte&Touche Corporate Finance” que está centrado en un análisis de los rasgos y características prinicipales de las empresas del segmento IT en Alemania intendando dar unas razones para la crisis del año 2000 y describiendo la atmósfera general del mercado después de dicho fracaso. Los autores subrayan la importancia de una contemplación diferenciada en cuanto a las empresas del sector I&T, debido al aspecto que no todas las empresas del sector IT pueden ser caracterizadas por una sobreestimación de la posición económica propia y pasos en falso, pero también hay un gran número que - desde hace tiempo - se destaca por su solidez y actuación económica exitosa.

A continuación quiero reproducir por un lado algunas de las ideas y pensamientos bosquejados por "Deloitte&Touche" y por otro lado embozar los factores de éxito más importantes para una actuación económica exitosa en el mercado de las nuevas tecnologías, empezando con una pequeña introducción en la materia.

Hoy en día en Alemania el “Nuevo Mercado” (un segmento de la bolsa alemana fundado en 1997 según el modelo de “Nasdaq” en EEUU y sustituido por el “Tecdax” en el año 2003) da lugar para muchas discusiones: De cara a la burbuja bursátil del año 2000 – provocada por una creencia exagerada en el progreso tecnológico y crecimiento rasante de la economía por parte de directivos y accionistas - la euforia sobre la Nueva Economia se ha reducido considerablemente. Las nuevas tecnologías han perdido su esplendor y la mayoría de las accionistas su confianza en este segmento del mercado. Muchas empresas involucradas sobreestimaron el potencial de la Nueva Economía y fracasaron en la consecución de sus objetivos planficados y resultados previstos, frecuentmente porque fueron empresas muy jovenes careciendo de la experiencia suficiente (para una interpretacion apropiada de la situación económicas). Según «Deloitte&Touche» las razones principales para el descenso o quiebra de muchas de aquellas empresas del sector IT en el año 2000 se pueden resumir en las siguientes:

• Gran parte de las empresas afectadas confesa fallos respecto a la dirección estratégica y el control de su empresa
• 4 de 10 empresas admiten que – inducidas por la euforia y confianza general – hicieron adquisiciones irreflexivos y precipitados
• sobreestimación de la posición y potencial propio y interpretación incorrecta de las perspectivas del crecimiento del mercado
• autoconfianza excesiva

Pero como ya he dicho antes, una contemplación diferenciada es necesario y conveniente. Indudablemente una evaluación adecuada y correcta de los valores no es fácil, siempre subjetivo y muchas veces arriesagada (en el periodo del auge del “Nuevo Mercado” evaluaciones de cotizaciones se basaron en modelos simplificados y poco claros, derivados de parámetros como el volumen de ventas, el número de empleados o resultados futuros incluyendo expectativas del crecimiento dinámicas) . Sin embargo, aunque casi todas las empresas pertenicientes al segmento del “Nuevo Mercado” en Alemania han sufrido pérdidas enormes, a todo trance también existe una gran cantidad de empresas de dicho sector que dispone de las cualificaciones y conocimientos necesarios para competir en el mercado con éxito, beneficiarse del potencial de las nuevas tecnologías y incentivar su desarrollo (su crecimiento y productividad económico) en el futuro.
Rendimientos generalmente resultan de una gestión comercial adecuada, de una estrategia empresarial perspicaz, de un cierto grado de estabilidad en la dirección, de la consideración de los competidores y de una comprensión amplia del mercado y los sucesos. Empresas exitosas están caracterizadas por un modelo de negocio funcionado, innovaciones continuas y una estrategia de adquisición considerada (centrada en la consecución de sinergias). A continuación aparecen las características y los rasgos más importantes para competir con éxito en el mercado de las nuevas tecnologías y para incentivar el desarrollo económico en este ámbito:

• concentración en sus propias competencias y habilidades prinicipales
• un crecimiento apropiado a largo plazo teniendo en cuenta la rentabilidad y la creación de productos innivadores
• estrategias de adquisición y expansión adecuadas centradas en el alcance de sinergias
• una estrategia comercial elaborada y probada en el mercado nacional antes de iniciar actividades económicas a nivel internacional
• observación de y comparación con sus competidores principales

Aunque muchos inversores han perdido la confianza y muestran una actidudid reservada ante las nuevas tecnologías, es imprescendible tener en cuenta que las empresas actuando en el ámbito de IT entrañen un gran potencial productivo y puedan contribuir a un desarrollo económico considerable y acelerado (promocionando así un aumento del bienestar al nivel mundial).

"Bienvenido al mundo de la publicidad contextual"

Este post se trata del tema actualmente discutido en clase: " la publicidad contextual" - un instrumento publicitario relativamente nuevo, eficaz y con grandes repercusiones en cuanto al marketing estratégico de una empresa, revolucionando de cierta manera la publicidad en línea.
En primer lugar quiero dedicarme a una explicación más profunda de este sistema o tecnología y, a continuación, me gustaría ocuparme de sus características, ventajas y consecuencias respecto a la publicidad por medios de comunicación en general.

"Bienvenido al mundo de la publicidad contextual, la fuente de ingresos de más rápido crecimiento en la historia reciente de internet" dice una frase literalmente en un artículo sobre la publicidad contextual de Enrique Dans, lo que ilustra muy bien el siginificado y el alcance que este medio de publicidad ya se ha apuntado en los últimos años. En otro lugar dice: "La tecnología configura todo un nuevo ecosistema, algo que cualquier profesional del marketing hoy en día tiene que conocer y manejar como la palma de su mano".

La publicidad contextual - también denominada publicidad segmentada por contenido - puede definirse como nueva estrategia publicitaria que - ganando cada vez más terreno - consiste en integrar los enlaces publicitarios de anunciantes en páginas web con un contenido específico y segmentado por su temática. Esta forma de publicidad radica en una tecnología capaz de ofrecer a un visitante de una página web un anuncio lo más relevante posible. Usando esta forma de hacer publicidad de productos o servicios, los editores en línea "se alejan de la metodología excesivamente interruptiva" de múltiples publicidades de grandes banners, anuncios pop-ups y otros formatos de publicidad en línea frecuentemente no relevantes. Debido al aspecto que la publicidad contextual está basada en una tecnología efectiva de segmentación por palabras claves (para colocar anuncios con un alto nivel de segmentación en las respectivas páginas web), se puede atraer a más clientes con mayor facilidad, aprovechando el hecho y conocimiento que un visitante de una determinada página web tiene que tener un cierto interés en su contenido. Así, cuando un usuario entra en un sitio con un contenido editorial específico, se le muestran enlaces adaptadas al perfil de este internauta. Es decir, el anunciante ofrece sus productos precisamente a quién se encuentra "en contexto" con respecto a los mismos en un instante determinado. Por ejemplo, cuando una persona entra en un site de viajes y elige ahí la subsección de vuelos, se muestran enlaces (patrocinados) vinculados a la palabra clave "vuelos". De esta manera se ofrece al usuario un servicio o producto que puede necesitar en ese momento y, por consiguiente, aquel anuncio no sea publicidad molesta, sino un servicio interesante y adecuado.

Según E. Dans el funcionamiento del sistema de la publicidad contextual está basado en diferentes elementos y suposiciones. Al principio existen tres partes sustanciales:
Alguien con interés en anunciar algo, alguien con interés en obtener ingresos por albergar un anuncio y un denominado "market-maker", capaz de poner la tecnología adecuada para que un intercambio pueda tener lugar de la manera más eficiente posible entre ellos (son los preoveedores como Google Adsense, Yahoo Publisher Network o Chitika; hasta que Yahoo Publisher Network y el Chitika entraron en el mercado de publicidad contextual, Google Adsense era el único proveedor de este tipo de anuncios publicitarios, lo que ha mejorando su posicionamiento enormemente). Las empresas interesadas en anunciar sus bienes en un determindo contexto participan en un "mecanismo de precio dinámico", o sea, una subasta. En función de la demanda actual se determina el precio de la palabra clave a la que se quiere vincular un enlace publicitario. A continuación, cada vez que un visitante vea a un enlace publicitario en una determida página web y haga un click en él, "generará un flujo económico que irá del anunciante al intermediario, que, a su vez, lo repartirá con el propietario del espacio utilizado".

Los beneficios de la publicidad contextual se pueden resumir en los siguientes:

• el usuario que entra en una tienda en línea es un usuario muy activo y predispuesto a realizar una compra
• atraer a clientes potenciales altamente segmentados (provenientes de páginas web con contenido relevante a los productos o servicios de las respectivas empresas)
• mayor cobertura del mercado/ ampliación del alcance (los anuncios aparecen en páginas más relevantes de la web)
• el propietario de una página web obtiene una manera de rentabilizar su espacio de manera rápida y sencilla
• proporciona un tráfico de calidad a los anunciantes
• alcanzar a usuarios a los que no se llegaría a través de buscadores
• en comparación con otros medios de comunicación la pulicidad contextual no requiere grandes inversiones (pago por click), y así un fracaso de una campaña publicitaria no "duele" tanto
• ya está demostrado que la publicidad contextual supera en su eficacia a la de otros medios publicitarios como televisón o radio
• seleccionar países, territorios o ciudades concretos y definir áreas de segmentación (https://adwords.google.es)

Un problema que podría emerger es la posibilidad de que un competidor haga click "de manera insistente en un anuncio" lo que provocaría gastos para el anunciante y tambien podría agotar las apariciones que él ha contratado (E. Dans). Esto se llama "click fraud" y de momento los proveedores están tratando de desarrollar métodos capaces de distinguir el "buen click" del "mal click" y que "intentan devolver el dinero al anunciante cuando sospechan que ha habido manipulación".

Con el nacimiento de Adwords (el programa publicitario de Google) - realmente una idea muy sencilla y clara - Google realizó asegurar su liderazgo y dar nueva credibilidad a la publicidad en línea (hoy Yahoo y otros proveedores están siguiendo o también superando a Google). Como ya he dicho antes, este tipo de publicidad entraña muchas ventajas frente a la publicidad en los medios de comunicación convencionales, a lo cual se destacan una segmentación profunda de la clientela y costes relativamente bajos. Spots en televisión por otra parte son muy complejos en su realización y además costosos, aunque apenas proporcionan una agrupación de los espectadores. El "pago por click", en cambio, supone "vallas publicitarias" a nivel mundial muy baratas y ya se han aprovechado muchas empresas de este hecho. Pero aunque está demostrado que este sistema funcione (los internautas ven estos enlaces, los retienen en su memoría o hacen click para seguir un enlace que les resulta importante), hasta ahora no todas las agencias publicitarias han descubierto las ventajas, el potencial y el alcance de la publicidad contextual, quizás porque todavía no fían totlamente en las nuevas tecnologías acordándose del fracaso del inicio de las empresas en línea (burbuja tecnológica).

Sin embargo, la llegada de internet con sus posibilidades para desarrollar el e-business y el e-commerce ha cambiado profundamente las estrategias del marketing tradicional. Internet posibilita a las empresas segmentar a los clientes y establecer una relación directa con ellos y, por consiguiente, "constituir un marketing de permiso más eficaz". Hoy en dia empresas tienen que tener en cuenta que el éxito de una buena estrategia publicitaria consiste en combinar las herramientas disponibles. Según una investigación presentada por la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (EIAA) - con el fín de cuantificar las sinergias derivadas de la combinación de la publicidad online y otros medios de comunicación - la publicidad en línea generalmente "potencia el poder de los medios tradicionales", o sea, incrementa la efectividad de publicidad en televisión, medios impresos y radio. El estudio ha demostrado que el recuerdo de los valores de una marca se sitúa en un 27% tras la exposición a campañas de televisón, mientras que la inclusción de internet eleva el reconocimiento de marca hasta un 45%, completando la imagen de marca. Es decir, esta combinación ayuda a recordar mejor los detalles de anuncios y favorece la intención de compra. La publicidad online tambié funciona bien con la radio y los medios impresos. Por ejemplo, una campañia orientada a un público joven mediante medios en línea y la radio está considerado como la mejor combinación para alcanzar el target de venta.

Cambios en la industria aérea: Las compañías aéreas de bajo coste influyen en el proceso de globalización

Este post trata del tema recientemente propuesta en clase: "los vuelos baratos en relación con el fenómeno de la globalización". Debido al aspecto que unos compañeros ya han explicado muy bien y en detallle características y estrategias de diferentes compañias aéreas de bajo coste, intento acercarme a esta temática de manera distinta para evitar repeticiones. Buscando informaciones relacionadas a este tema en internet, he encontrado algunos artículos en los que sus autores relacionan los cambios amplios en el sector de tranporte en general - y así también en en la industria aérea - con el proceso progresivo de globalización. Basándose en este aspecto, los autores hacen algunas propuestas respecto a inversiones recomendables y prometedores en el futuro. Porque me parece relativamente interesante quiero referirme a este asunto en la segunda parte de est post. En primer lugar me gustaría presentar el modelo de negocio de "Easyjet", la compañía aérea de bajo coste más grande en Europa que cuenta con un crecimiento continuo y beneficios considerables. La compañía aérea británica con sede en el aeropuerto "Luton" representa un buen ejemplo de una empresa que - perteniciente al segmento de mercado enfocado al bajo coste - se daba cuenta muy temprano de las ventajas que ofrece internet y que ya se ha beneficiado mucho del mismo en los últimos años (fue una de las primeras compañías aéreas en línea, cuando vendió su primera plaza a través de internet en abril 1998). Por lo tanto esta empresa se encaja muy bien en nuestro tema de internet y muestra claramente como las nuevas tecnologías promocionan en gran medida y continuamente el proceso de globalización. Easyjet ha aumentado su cifra de pasajeros en práctiamente todos los aeropuertos en los que tiene actividades. Actualmente está operando 109 rutas desde 30 ciudades de 11 países europeos y transporta a los 20 milliones de pasjeros anualmente. En España ofrece 34 rutas y vuelas desde siete aeropuertos españoles (entre otras cosas este crecimiento espectacular se ha producido por la adquisición de "Go-fly" en 2002) . El éxito de Easyjet puede ser atribuido a su modelo de negocio basado en el amplio uso de internet lo que permite controlar los costes y , de esta manera, la oferta de unas tarifas insuperables. "Siendo el canal de distribución más rentable, Easyjet ha apostado agresivamente por internet alentado a los pasajeros a reservar sus asientos online." (http://www.easyjet.etcom/es). Sin intermediario las reservas de vuelos son rapidas y sencillas y los clientes pueden reservar sus plazos durante las 24 del día y los 365 días del año. Para incentivar la venta en internet, Easyjet ha desarrollado unas metodos y estrategias. Así, pasajeros que reservan en línea sus billetes reciben un descuento de 14 Euros y si se quieren reservar sus plazas con más de un mes de antelación, sólo se puede hacerlo en línea. Otros rasgos principales contribuyendo al éxito de esta compañía aérea pueden ser resumidos en los puntos siguientes:

• Easyjet vuela en 109 rutas hacia 38 destinos centrándose en destinos de primer orden dentro del sector turístico y financiero
• cuenta con flotas de Boing 737-300 y aviones de 737-700 (desde el año 2002) más modernas del mundo. Se trata de aeronaves de alta calidad que comparten características similares con el fin de ahorrar costes de formación, mantenimiento y operación. Además la antigüedad de los mismos es tan sólo de 5 años
• los Airbus A319 y los Boing 737-700 son intercambiables en todas las rutas de Easyjet
  oferta de flexibilidad en todas las tarifas: para cambiar el vuelo o el nombre en el billete sólo se tiene que pagar una tasa administrativa de 14 Euro por trayecto
• Easyjet no establece un tiempo mínimo de estancia para que clientes pueden beneficiarse de las tarifas reducidas
• no emisión de billetes (sólo se necesita su DNI o pasaporte)
• no asientos preasignados
• renuncio a cualquiera forma de extras que caracterizan a las compañías aéreas tradicionales
• uso eficiente de los aeropuertos consiguiendo un mejor aprovechamiento de du flota
• concepto de oficina sin papeles: todas las gestiones de la empresa se realizan a través de sistemas de IT
• Las ventas efecutadas de Easyjet a través de internet supone hoy un 90% del total siendo el porcentaje más elevada que de cualquiera de las otras compañís aéreas.

Asesores de inversión de "Credit Suisse" actualmente remiten al aspecto que de cara al proceso progresivo de globalización los volumenes de transporte en general (y al nivel mundial) van a crecer de manera continua y - siguientemente - recomendan inversiones en este ámbito. La industria aérea se ve afectada por un crecimiento persistente de pasajeros conjunto con una concentración del ramo. La globalización, el nuevo bienestar en países emergentes y las nuevas tecnologías provocan un número creciente de viajes de negocio y viajes de vacaciones lo que también desemboca en un incremento de vuelos intercontinentales. Nuevos modelos de aviones (p.e. el Airbus A380) acelerarán el proceso concentrativo y influyen en el posicionamiento de grandes aeropuertos y compañías aéreas. Por ejemplo el aeropuerto "Fraport" en Frankfurt va a beneficiarse de los crecientes vuelos intercontinentales, porque está muy bien posicionado, además dispone de un centro comercial muy atractivo y, de momento, pasa por el único aeropuerto capaz de despachar el nuevo "Airbus A380" (ya en el año 2005 contó con un crecimiento de pasajeros de 5%).
También ponen énfasis en el aspecto que con las compañías aéreas de bajo coste se ha formado un nuevo segmento que está caracterizada por índices de crecimiento continuos y impresionantes y hoy representa una gran competencia para las líneas aéreas tradicionales: En el año 2004 se contó con un crecimiento de 20% y para los siguientes años se expecta un crecimiento anual de 12% hasta 2010 en Europa, mientras que las compañías tradicionales y chárters se quedan retrasadas (fuente: A.D.Little Consulting). El índice de crecimiento de los vuelos baratos entre los años 1998-2001 se elevó a 67% y de 2001-2004 a 40%. En cambio las partes del mercado de las líneas tradicionales y chárters bajaron de 23% a 18% y de 75% a 65% (fuente: McKinsey 2005).

Cómo una empresa puede beneficiarse del internet

Actualmente internet (la red de redes a escala mundial de milliones de computadores interconectadas) incluye aproximadamente 5000 redes en todo el mundo y más de 100 protocoles distintos basados en TCP/IP. Esta cifra ya representa el gran alcance y influencia de este medio de comunicación.
Los servicios disponibles en la red mundial han avanzado mucho gracias a las nuevas tecnologías de transmisión de alta velocidad (DSL, Wireless) y ya es una cosa normal p.e. unir a la gente con videoconferencia, crear de puestos de trabajo fuera de una empresa, hacer llamadas gratuitas o disfrutar de libros y periódicos PDF. Regularmente aparecen nuevas formas de utilizar internet, de esta manera en los últimos años se han desarrollados los servicios de mensajería instantánea, el chat, la transmisión de imagenes..
Hoy en día internet pasa por la plataforma de presentación más importante (actualmente hay más de 8.500000 de.Domains) y une muchas de las caracterìsticas y ventajas de los medios tradicionales de comunicación como televisión, radio o periódicos ( cuya utilizacición, por lo tanto, se ha reducido considerablemente). En enero 2006 internet contó con mil milliones de usuarios y se prevé que en 2016 la cantidad de navegantes de la red aumentará a 2000 milliones. (En esta dirección se puede ver una gráfica útil que indica el número de personas - clasificado por idiomas - utilizando internet: http://www.glreach.com/globstats/index.php3 ).
De cara a estas cifras impresionantes y al aspecto que el número de hogares con acceso a internet está creciendo continuamente, cada empresa debería pensar en las ventajas que le ofrece internet, en la pregunta cómo puede beneficiarse de las mismas y, finalmente, en planificar su propia actuación en internet.

Hoy en día empresas se ven obligadas a crear su propia página web sobre todo por razones económicas. La mayoría trata de extender su mercado actual para sus productos o servivios y abrir nuevas posibilidades de negocio a lo cual frecuentemente reaccionan a demandas de clientes. En el parráfo siguiente quiero enumerar las ventajas de internet más significativas:

• internet no pasa por un medio "push" (empujón), ya que clientes están buscando información dirigida a un fin. Por lo siguiente también grupos de profesión que normalmente no deben hacer publicidad, pueden presentarse via internet (médicos, abogados..).
• internet ofrece muchas posibilidades para empresas que necesitan imagenes o gráficos para describir sus productos o servicios adecuadamente
• apropiado para empresas que quieren ofrecer sus productos o servicios en varias regiones o países o en exclusividad
• costes corrientes y de creación de una página web muy bajos
• creación de un canal de distribución que no está sumetido a horas de apertura limitadas (leyes restrictivas) y sin robo en tiendas
• comodidad: clientes ven y compran productos en línea sin la necesidad de irse de la casa
• presencia las 24 horas del día y 365 días al año
• adquisición de un nuevo segmento de clientes
• rapidez de este medio de comunicación, p.e. en la búsqueda de informaciones concretas
• flexibilidad en la publicación de cambios en los productos de una manera mucho más variable que en otros medios de comunicación
• información amplia, actualizada y detallada (también información sobre la competencia, nuevos desarrollos en el sector..)
• comunicación sin pérdidas de diversión lo que favorece una relación más estrecha con el cliente
• aprovecharse de intranet (red de Área Local, LAN, privada empresarial)
• aprovecharse de extranet (resulta de la interconexión de dos o más intranets. "Una extranet se puede ver como parte de la intranet de una compañía que se extiende a los usuarios fuera de la empresa" para compartir información de un negocio con suministradores, vendedores, socios, clientes..)
  

A continuación me gustaría referirme a otro ámbito de internet muy importante y difundido: "la publicidad en internet" que lleva consigo una gran cantidad de ventajas para las empresas en línea (también en comparación con otros medios de comunicación). Según un estudio de la EIAA (European Interactive Advertising Association) con respecto a la utilización de medios, la efectividad de la televisión como medio publicitario sigue cayendo a medida que se extiende la publicidad en internet. Actualmente se puede observar que mucho más personas aceptan anuncios publicitarios en internet, mientras que se ven molestadas por publicidad en la televisón. Sin embargo, del tiempo total que los europeos dedican al uso de los medios de comunicación, le 10 % corresponden al uso de internet, mientras que 41% todavía les corresponden a los que ven la televisón, por lo tanto TV hoy todavía pasa por el número 1.

A pesar del hecho de que el uso de los medios de comunicación (televisón, radio, internet) está creciendo en general, está mostrado que el uso de internet se incremente más rápidamente que el en otros medios. Según otro estudio de la EIAA, el usuario medio europeo pasa cada vez más tiempo en línea y acepata rápidamente nuevas tecnologías y servicios ofrecidos ahí. Por semana consumidores europeos están sobre 10 horas y 15 minutos en línea lo que significa un crecimiento de 17% en comparación con el año 2004 y incluso un crecimiento de 53% en comparación con el año 2003. También hay un círculo de usuarios "intensivos" que pasan más de 16 horas por semana con internet. Los franceses están a la cabeza del uso de internet, pasando por término promedio 13 horas en línea, mientras que los usuarios alemanes dominan en el ámbito de "onlineshopping" (reserva de billetes, viajes, ropa, electrodomésticos y coches) . De cara a estas cifras es obvio que los consumidores celebran las posibilidades de interacción que ofrece internet y por lo siguiente este medio representa un instrumento favorable para empresas como plataforma de publicidad. Hoy en día internet no sólo juega un papel importante respecto a la venta en línea sino también sirve para mucha gente como fuente de información, utilizado antes de hacer compras "offline" (p.e., 40% de los alemanes buscan informaciones en internet antes de ir a los tiendas en concreto).

Publicidad en internet consiste en banners, pantallas en miniatura, boletines informativos, anuncios por correo electrónico, hipervínculos o "content ads" (publicidad contextual: publicidad que corresponde al contenido de una página web visitada por un usuario). Los medios electrónicos son de fácil acceso y edición y, además, dirigir esta publicidad es muy efectivo y relativamente barato. La tecnología electrónica permite dirigir a niveles muy altos los mensajes comerciales: si un anuncio se coloca en una página web con mucho tránsito de personas, este puede llegar a milliones de clientes potenciales en un sólo día. Sobre todo publicidad en internet es apropiado para empresas que necesitan de una publicidad continua y cambiante o intentan penetrar en un mercado no sólo regional por el mayor alcance de este medio de comunicación.

• Ventajas:

1. Ahorra tienpo: el tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas)
2. Bajos costes: el sosto de conseguier clientes es muy bajo gracias a este tipo de publicidad y los productos o servicios pueden ser publicitados los 24 horas del día, también en mercados extranjeros
3. Medición fácil de los recultados de la publicidad online
4. Mayor audiencia: se puede tener más acceso a clientes y dirigirse a clientes en varios países teniendo en cuent diferentes idiomas y, dado el caso, diferentes comportamientos de consumo
5. Riesgos relativamente bajos: inversión de poco dinero
6. Respuesta directa: resultados de la publicidad pueden ser fácil- y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes. Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa respectiva a través del correo electrónco (requiere también capacidad de comunicación y reacción por parte de la empresa)
7. Flexibilidad: publicidad puede ser actualizada fácilmente

• Desventajas

1. Usuarios están cansados de la publicidad en línea y por eso la evitan frecuentemente (trata de bloquear estas herramientas o las ignora
2. Falta de acceso a internet o a una computadora
3. Encontrar páginas adecuadas para publicitar un determinado producto o servicio
4. usuarios no son tan fieles a las páginas web como a emisoras de radio o canales de televisión
5. la competencia puede detectar la publicidad fácilmente y superarla